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俄罗斯市场亟待中国品牌产品的正名

来源:医药英才网行业动态
日期:2012-06-21

  近期,中国医药保健品进出口商会获悉,一批总价值45万卢布(约合11万元人民币)的名为Люберц的中国产口服减肥产品被俄方查处,因其含有违禁成分-西布曲明。俄方表示,将进一步严格规范保健品的注册标准和程序,加大对中国保健品的审查力度。该事件的发生使中国产品在俄声誉再次受到冲击,一定程度上影响了我合法企业在俄发展。

  中国保健品很早就进入了俄罗斯市场,多以减肥、美容、增强性功能的为主,以纯植物、纯中药理论宣传其保健作用,颇受俄罗斯民众欢迎。但是这种好景犹如昙花一现,随着产品热销和高额利润的诱惑,一些商人以次充好,非法添加违禁西药成分,大量不合格保健品涌入俄市场,俄检查机构加大了对中国保健品的抽查力度。4年前,瑞德梦牌减肥茶被查禁后,俄方一度对中国保健品管理特别严格,尤其是减肥产品。

  产品质量的好坏固然重要,但是俄方监管的缺失也是导致问题频发的一大因素。灰色清关致使大量不合格和伪注册产品进入俄罗斯市场。在俄罗斯注册保健品要比药品简单很多,但是仍有一些公司不注册,非法贩卖,或贿赂俄检验机构,不通过正规途径进行申报。此外,俄罗斯还有一些商人贪图利益,进口劣质保健品或仿造我正规产品。这些产品一旦出现质量问题,即损害了俄罗斯人民的健康,也影响中国产品在俄声誉,所以只有俄方加大监管和处罚力度,保护合法企业和产品利益,才能保护其民众的利益。

  俄罗斯对医药保健品的注册相对欧美标准略低,但近几年已逐渐向欧盟靠拢,去年加入WTO后,因要尽快与欧盟接轨,标准更趋于严格,所以近两年,很多中国医药公司都抢着在俄注册分公司、代表处。

  近年来,我国一些优秀企业开始进军俄罗斯市场,但是前进的步伐较慢,天士力、神威、以岭、扬子江等都在俄罗斯注册了产品,但是在产品销售和品牌推广方面都还不尽人意,建立国际营销网络能力较弱。此外,一些非法产品在俄销售也成为阻碍我企业发展的一个因素。鉴于医药保健产品的特殊性,经常在国外遭遇技术性贸易壁垒的阻碍,注册认证程序复杂的困境,网络的建立需要大量的资金和技术的投入,更需要讲究策略,所以我们希望有实力的企业能够先行一步,尽早推开俄罗斯市场的大门,并带领更多优秀的中国企业进军俄罗斯市场。

  俄罗斯市场一直以来饱受争议,市场极具潜力,但是法律法规不健全、地方保护主义以及潜规则严重,所以我国企业在俄罗斯做生意,遵纪守法是根本,适度宣传,低调处理企业与当地政府、检验机构及消费者的关系,选择好的俄罗斯合作伙伴,维护好与客户的合作关系是企业保护自身利益的基础。

  企业应该把眼光放长远,踏下心来做产品做市场,不让假货有生存的空间,重树我国产品形象。只有这样才能使我国优秀的产品尽快进入俄罗斯市场,让俄罗斯人民尽快享受到我国优秀的医药保健产品,体会到中医药文化的博大精深。

  

[作者:医药英才网    编辑:jobservice]